La start-up de vêtements de fitness Gymshark a été lancée par un jeune de 19 ans et est aujourd’hui l’une des entreprises à la croissance la plus rapide au monde – voici à quoi ressemblent les vêtements

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leggings gymshark


Gymshark

  • La start-up de vêtements de fitness Gymshark a été fondée par un jeune de 19 ans dans le garage de sa mère en 2012.
  • La société générerait 128 millions de dollars de ventes annuelles en 2018, ce qui en fait l’une des entreprises à la croissance la plus rapide au monde.
  • Une grande partie de son succès est due à une grande présence sur les réseaux sociaux, y compris une exposition via des formateurs de célébrités.
  • Le marketing est efficace, mais surtout, le matériel lui-même est génial: abordable, respirant et très flatteur.
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Ben Francis avait 19 ans et conduisait une voiture qui sentait durablement la pizza. Il travaillait comme livreur à l’époque, juste au moment où il a décidé de fonder une entreprise de vêtements de fitness appelée Gymshark dans le garage de sa mère.

C’était en 2012. En 2018, Gymshark aurait généré 128 millions de dollars de ventes annuelles et serait devenue l’une des entreprises à la croissance la plus rapide au monde.

La startup britannique a quelques outils clés à remercier pour son succès explosif: un salon commercial précoce qui a envoyé des ventes quotidiennes de 400 $ à 42 000 $ en une seule journée, et une utilisation magistrale des médias sociaux.

Le principal Instagram de Gymshark – qui, en novembre 2018, compte 2,5 millions de followers – est à ras bord des entraîneurs de célébrités vêtus de Gymshark (y compris l’entraîneur de Kim Kardashian, Melissa Alcantara), des athlètes de renom et des icônes du fitness avec des millions de followers sur les réseaux sociaux. . La page Facebook de l’entreprise compte 1,5 million de likes. Le directeur de l’exploitation de Facebook, Sheryl Sandberg, aurait même utilisé la société comme exemple modèle de marques européennes excellant dans la croissance d’une entreprise sur la plate-forme.

Mais Gymshark n’est pas seulement un succès car il a compris les médias sociaux. Il est couronné de succès car il est l’une des rares entreprises à comprendre avec précision la « culture du gymnase » – et à fabriquer ensuite des produits spot-on pour les amateurs de gym.

Les jeunes amateurs de gym veulent regarder et se sentir bien en allant à la gym. Ils veulent des vêtements de sport fonctionnels – évacuant la transpiration, flexibles et durables – qui fonctionnent bien et, oui, ils leur vont vraiment bien. Gymshark l’a compris et il l’a fait.

chemise de gymshark

Le fondateur de Gymshark, Ben Francis, a initialement conçu ces vêtements de gymnastique pour être antithétiques au choix binaire des bodybuilders néon ou baggy que les bodybuilders avaient l’habitude de porter au gymnase.

Gymshark

Voici un exemple. L’élément Gymshark le plus emblématique est probablement leur legging Flex à 38 $ (vu ci-dessus). Ils sont respirants, flexibles et sans fioritures – la taille haute est compressive, amincissante et soutient, et la construction sans couture bouge avec vous sans aucune plainte. Mais ils sont également conçus avec une main pas trop subtile pour être extrêmement flatteur et « contour des fesses ». Le contour des couleurs est manifeste dans les couleurs claires et assez modeste pour passer presque inaperçu dans les coloris plus sombres.

Les vêtements sont également exceptionnellement abordables. Pour les articles de base comme les leggings, les acheteurs peuvent payer aussi peu que 35 $. Sur d’autres marques avec des abonnements comparables à des cultes, les mêmes acheteurs pourraient payer plus près de 100 $. Les chemises les plus vendues coûtent aussi peu que 25 $. Les compositions de tissus ne sont peut-être pas les plus élégantes du jeu, mais elles suffiront pour le gymnaste moyen – en particulier pour les athlètes fréquents qui ne peuvent pas dépenser 50 $ pour des chemises dont ils ont besoin en vrac. De plus, ils ont l’air vraiment bien.

Gymshark fait toutes les tendances que vous voulez d’une manière magistrale unique et à un prix abordable. Le pantalon de jogging 45 $ pour hommes a des jambes fuselées mais une coupe ample pour que votre forme soit perceptible. Le bas Solace pour femme de 46 $ est également bien exécuté: ajusté à la jambe, poches zippées dissimulées, assez grande pour atteindre la partie de votre taille qui est universellement flatteuse et – mieux encore – il y a une couture à l’arrière qui empêche la jolie taille haute ressemblant à une paire de pantalons de votre grand-mère dans le dos.

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Gymshark

Dans l’ensemble, ce n’est pas la marque qui vous rapportera de nombreux points « sympas » dans les cafés alternatifs de Brooklyn. Mais vous ne le portez probablement pas là-bas. C’est un peu « bro-y », alors évitez si cela vous dérange. Mais, finalement, cela n’a pas vraiment d’importance – c’est assez génial pour un prix que la plupart des amateurs de gym sont heureux de payer en échange de la fonctionnalité et, plus honnêtement, probablement du style.

Voici quelques-uns des best-sellers de Gymshark: